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常见的网络营销中让内容走得更远

想让内容产生影响力,可以在两个方面下功夫:第一,内容的本身,如内容的形式、内容的价值等,通过用户的转发、分享达到自然传播;第二,内容的传播渠道,让内容传播得更广。

常见的网络营销中让内容走得更远


想让内容产生影响力,可以在两个方面下功夫:第一,内容的本身,如内容的形式、内容的价值等,通过用户的转发、分享达到自然传播;第二,内容的传播渠道,让内容传播得更广。两者缺一不可,如果我们眼睛紧紧盯着内容不放而不关注传播的渠道及方式,其结果是优秀的内容没有最大化其价值。让内容更容易被找到

企业为优秀内容选择的发布平台也很重要,我们可以将内容发布在企业的博客上,也可以将内容发布到垂直的论坛上,还可以将内容发布到大众平台上。在发布内容时要选择好平台,平衡好投人产出比。另外还需要对发布的内容进行优化,对内容作精准的标签或备注,让其更加适应搜索引擎爬虫的算法。通过搜索引擎优化( SEO)策略能够提高内容的搜索排名,比如优化你想被别人找到的关键词或术语。

若是选择在微信、微博、视频分享网站上发布,想快速获得大范围传播,则可考虑利用核心的意见领袖代为传播。这些账户都拥有大量粉丝,其本质就是一个媒体渠道或自媒体渠道。通过意见领袖可以触及数以万计的粉丝,若内容同时足够优秀,则有可能引爆整个平台。如何让意见领袖转发你的内容?一般来说有两种方法:一是通过付一定的费用;二是将内容发送给他们,引发他们的兴趣,从而主动使用。

让内容更容易被分享

在内容的发布、传播渠道中,企业需要考虑用户传播的需求,提供类似邮件下载、RSS、分享到微博、分享到其他社会化媒体等按钮,通过刺激机制让用户可以自发地分享。能否撬动用户点击分享的按钮涉及多个方面:内容是不是够精彩?分享可以带来什么?好友会如何看待分享(显得幼稚、有品位,还是其他什么)?

在分析分享动机时,也可从“有用VS有趣”“关系驱动VS内容驱动”角度展开

口有用VS有趣:有用满足了价值需求;有趣提供了消遣娱乐需求。例如,故宫淘宝店通过系列萌萌哒的皇帝图片及音.视频内容,为网民提供消遣娱乐,瞬间引爆分享动能。

口关系驱动VS内容驱动:关系驱动是分享给信任的人,分享行为的目的是维护关系,是外向的;内容驱动是通过个人的行为干预内容,分享行为的目的是实现个人成就感,是内向的。

关系驱动分享

内容驱动分享

在分享者群体分类上,可以大致梳理出以下5种类型:

(1)利他主义者:乐于助人,值得依赖,有思想并与人保持联系。

(2)职业主义者:有价值、有头脑,建立他们的人际关系网。

(3)标新立异者:前卫,有创造力,建立起个人身份,年轻且时髦

(4)自娱自乐者:反应积极,渴望他人认可,具有分享动力。

(5)精挑细选者:机智、精明、有思想、信息渠道广。

在内容分享过程中往往是多种分享群体合力推动,至于谁负责点燃火焰、谁负责助推内容传播、谁负责行动号召,在不同场景及话题上会呈现差异化。

我们还需要从内容的数据层面,迭代分析传播效果及内容优化。例如,从传播数据、点击数据、转化率、阅读数据、评论数据、互动数据、情绪描述等角度来看内容传播动力问题。

微信公众平台为我们提供了简单但是有效的内容分析数据,关键指标有文章的点击率、分享转发次数、收藏人数等。微信的分享转发次数往往受内容的质量、话题的性感度等影响。而文章的收藏数,往往是高质量的文章驱动的行为数据。


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网络营销

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